Tiểu luận : Chiến lượt định vị thương hiệu Apple
Upload bởi : Đỗ Thế Minh

Danh mục : Kinh Tế

Upload vào lúc : 1 năm trước

File gốc : tieu-luan-qtth.pdf

Số lần xem : 180

Số lượt tải xuống : 2

Kích thước : 0.56 Mb

Số trang : 23

Tải xuống (0.56 Mb)

Xem trên điện thoại
Đọc Tiểu luận : Chiến lượt định vị thương hiệu Apple trên điện thoại

Tags

Giới thiệu về tài liệu

Theo Phillip Kotler, định vị thương hiệu là tập hợp các hoạt động nhằm tạo ra cho sản phẩm và thương hiệu sản phẩm một vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm trí của khách hàng.
Định vị thương hiệu là một vị trí nổi bật thương hiệu hướng tới trong bối cảnh cạnh tranh để đảm bảo rằng các cá nhân tại thị trường mục tiêu có thể phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh. Định vị thương hiệu có liên quan đến khai thác các yếu tố của marketing hỗn hợp.
Vị trí của thương hiệu trong tâm trí khách hàng (so với thương hiệu cạnh tranh) là suy nghĩ, ấn tượng, hình ảnh và tình cảm đặc biệt mà người tiêu dùng nghĩ về thương hiệu.
Định vị thương hiệu là xác định vị thế, hình ảnh riêng biệt về thương hiệu trong nhận thức của khách hàng. Định vị thương hiệu phải đảm bảo người tiêu dùng trong thị trường mục tiêu phân biệt được thương hiệu ấy với thương hiệu cạnh tranh khác.
Tóm lại, định vị thương hiệu là việc xác định vị trí tối ưu của thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh trong nhận thức khách hàng.

Tài liệu liên quan

Tải ứng dụng Tài Liệu PDF
giúp trải nghiệm tốt hơn

Tải ngay
trên App Store

Tải ngay
trên Play Store

Lịch sử tải

Top tags

Tài Liệu PDF

Tài liệu được xem nhiều nhất

Danh mục

Top Upload